个人消费者在茅台自营店购买500ml飞天茅台的限制为每天1箱,年度最多可购5箱;企业购买则规定日限5箱,年限50箱。在价格方面,500ml飞天的售价为1766元/瓶,五星为1756元/瓶,1L飞天3291元/瓶,丙午马年1951元/瓶,精品酒2410元/瓶,而15年陈年酒售价则为4279元/瓶。行业分析师肖竹青表示,茅台这一措施标志着线上线下渠道的融合,线上如i茅台提高了效率,线下自营店则专注于客户转化和服务。随着中秋假期临近,限购与现货结合,体现了针对个人消费者的节奏管理,而不仅仅是促销活动。